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國學教育需要“中西合璧”

國學熱的深層原因是什么?“經、史、子、集”的傳統內容如何創新?資本進入后的市場格局如何演變?日前,《中國經濟周刊》記者專訪了童學文化創始人、董事長李廣斌。

《中國經濟周刊》 記者 曹煦|貴陽報道

責編:周琦

(本文刊發于《中國經濟周刊》2018年第28期)

當下少兒培訓市場的“紅海”中,一股有生力量頗為引人注目,那就是國學教育。

事實上國學的火熱早已不是新鮮事,特別是隨著今年以來國學類電視節目逐漸增多,《漢字聽寫大會》《成語英雄》《中國詩詞大會》《經典詠流傳》等節目陸續在各大電視臺播出并引起強烈反響。越來越多的家長在為孩子選擇培訓機構時,在英語、美術、舞蹈等傳統少兒培訓科目之外,將目光也放在了國學上。

數據顯示,目前全國范圍內經營業務包括國學教育的相關企業超過4000家。武漢童學文化股份有限公司(下稱“童學文化”)便是其中的典型,作為中國最早涉足少兒國學啟蒙教育的品牌,童學文化建立起了集國學幼兒園、國學培訓、國學大賽、互聯網與智能科技于一體的多維度運營體系。

2006年創辦至今,童學文化已在國內180多個城市開設300余家分館。2017年1月,童學文化作為中國少兒國學教育第一股成功掛牌新三板,正式入圍資本市場。

國學熱的深層原因是什么?“經、史、子、集”的傳統內容如何創新?資本進入后的市場格局如何演變?日前,《中國經濟周刊》記者專訪了童學文化創始人、董事長李廣斌。

內容正向研發“中西合璧”

李廣斌回憶,2006年,在商海中打拼了10年的他認識到,中國五千年優秀傳統文化其實蘊含著完善人心的教育。“從中國古代最偉大的教育家、心理學家孔子那里,能夠獲取教育的智慧、心靈的能量、輔導的藥方。”

隨后,李廣斌從華中師大找到心理學系、學前教育系、中文系、歷史系的教授、博士們編寫教材、改進教法,形成了一套“中西合璧”式的教育理念與方法論。

“‘中西合璧’講究的是用西式的教育風格,給中國傳統文化穿上一件時髦、潮流的外衣,更加適應現代社會以及兒童心理發展的需求。”李廣斌說,童學文化采用12人小班授課,教學方式比較活潑,將中國的傳統文化和西方心理學與教育學進行結合,不要求孩子能夠機械背誦,更能夠吸引孩子學習興趣。

在很多人的印象中,學習國學就是“之乎者也”“背誦經典”,或者是“穿件漢服”“搖頭晃腦”。而在童學文化,內容的正向研發已成為其一大差異化優勢。童學文化注重融合現代創意、時代美感,將優秀傳統文化重新進行包裝,使其活學活用。據李廣斌介紹,童學文化通過傳統國學的返本開新,仿照《千字文》,新編了《國韻誦讀》,開設了《德行成長》,并最終形成詩文、禮儀、歷史、哲理、國藝、益智六大領域的課程體系。

“讓孩子在大腦發育最迅速的年齡階段,接觸傳統文化精髓,開發智力,培養健全人格。”李廣斌的初衷并不復雜。

在教育培訓行業,獲得新顧客的成本遠高于對既有客戶的再次轉化,國學同樣如此。李廣斌認為,如果相關機構在客戶的生命周期末期,不能提供滿足客戶需求的服務,則會造成客戶的流失,相應造成企業毛利的降低,影響企業發展。

李廣斌的解決方案是建議幼兒段學員先報一門核心課程,然后做內部轉化,通過細分領域課程增強客戶黏性,增長客戶在體系里的學習時間。

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童學文化的工作人員在給孩子們演示茶道禮儀。(《中國經濟周刊》記者 曹煦 攝)

國學熱潮吸引資本目光

當前的國學熱有其特定的時代背景。在李廣斌看來,受西方教育思潮的影響,在當代普遍“6+1”的家庭環境里,孩子的成長環境比較寬松自由。但孩子在成長中也出現很多問題:變得任性,以自我為中心,越來越沒有規矩等。

“這些問題是家長們在教育過程中遇到的新困惑。追求孩子人文素養的綜合發展,已經成為當代精英家長們新的教育需求。”李廣斌說,中國傳統文化教育強調以孩子的心靈教育為根本,注重對孩子人格的錘煉與培養,因此受到家長們的廣泛追捧。

李廣斌說,他曾經聽過無數家長提出這樣的問題:如果我的孩子并不打算成為一個學者或者藝術家,那琴棋書畫對他來說有什么用?

李廣斌非常理解家長們的心態,“他們焦慮的不是孩子該不該學習琴棋書畫,而是在高新科技日新月異情況下,新知識都吸收不完,抽出寶貴的成長時間來學習這些‘無用的東西’,會不會讓孩子在未來失去競爭力。”

李廣斌介紹,這個時候他就會告訴家長們:“你知道這個世界上那些杰出的人是怎么教育孩子的嗎?比爾·蓋茨的孩子14 歲的時候才得到第一部手機,iPad之父喬布斯禁止自己的孩子使用iPad,硅谷的工程師們把孩子們送到沒有智能和科技產品的Waldorf學校……這個時候家長們就會開始若有所思了。”

政府同樣意識到了國學對適齡受眾的重要性。2017年1月,國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》,提出要在各個教育階段開展國學教育,以幼兒、小學、中學教材為重點,編寫中華文化幼兒讀物,以構建中華文化課程和教材體系。

體制之外,目前國學培訓主要是以私塾、“直營+加盟”的培訓機構、培訓機構向幼兒園輸出國學課程3種形式存在。其中,加盟模式以其快速可復制性成為市場主流,秦漢胡同、童學館、小夫子國學、匯賢雅、東學堂等此類連鎖機構幾乎覆蓋了全國主要城市,面向3至12歲兒童提供國學培訓服務及配套產品。

這一競爭激烈的紅海市場正在得到資本持續青睞。2017年初,童學文化正式掛牌新三板,成為我國國學少兒教育第一股。隨著市場升溫和對這一領域的看好,投資人的信心也在不斷加強。隨著近期更多的教育公司登錄美股和港股,童學文化也開始接待新一輪的投資機構的拜訪。李廣斌坦言,大語文教育是一個新出現的高增長性想象空間巨大的市場,童學文化作為這個市場的先行者,還有大量的創新和探索需要資本的介入和同行。


2018年第28期《中國經濟周刊》封面

2018年第28期《中國經濟周刊》封面


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(網絡編輯:崔曉萌)
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