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奢侈品牌明確表示又提價!LV一年提價五次網傳要徹底拋棄年收入300萬以下人群

目前,奢侈品牌以Chanel為代表的品牌一年至少三次的激進漲價策略,愛馬仕在不斷提高配貨門檻,Celine最近推出高級定制鱷魚皮手袋等,以及此前LV執著推廣其高端手袋Twist。

中國經濟周刊-經濟網訊(記者 侯雋) 2022年4月中旬,全球奢侈品巨頭路易威登集團(LVMH)公布了2022年一季度業績公告:一季度銷售總額180.03億歐元;扣除匯率影響后,同比增長23%??傮w來講,今年一季度,LVMH業務并未受俄烏沖突以及新冠疫情的影響,除葡萄酒及烈酒(Wines & Spirits)業務外,其他業務均實現兩位數的營收增長。其中,Louise Vuitton、Christian Dior、Fendi、Loro Piana、Celine和Loewe表現出色。

Louise Vuitton(以下簡稱LV)在談及中國市場時,LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony坦承,旗下品牌業務受到了一定影響,自3月15日以來,LVMH在中國15%至25%的門店被迫關閉,即使在深圳和上海以外沒被封鎖的城市,門店客流量也出現了不同程度的下滑。Jean-Jacques Guiony在電話會議中再次強調,未來集團會繼續在合理的范圍內提高旗下品牌產品售價,以確保盈利增長,進一步鞏固自身在奢侈品領域的全球領導地位。

近期,LV再次在中國門店進行漲價,《中國經濟周刊》獲得的一份價格對比表顯示,單品箱包漲價幅度在3000元以上,這是這一年之內第五次提價,有的品類提價在1萬元以上。

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近日,一份關于LV截圖在社交媒體上被瘋轉,在截圖里,把客戶被分為三類:個人年收入1000萬元以上或家庭年收入3000萬元以上為超高凈值人群;個人年收入為300萬至1000萬元或家庭年收入1000萬至3000萬元為高凈值人群;包括學生和普通白領在內,年收入低于前兩者的都被歸為無收入群體。

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雖然有業內人士否認該截圖真實性。

但是,一方面不只是LV,愛馬仕、巴黎世家、GUCCI、德爾沃、迪奧等奢侈品牌也都輪番漲價。例如今年愛馬仕全球產品平均售價將提高3.5%。

追蹤奢侈品市場的網站——PurseBop表示,據推測,低端奢侈品的價格平均每年上漲4%左右,而高端奢侈品的平均漲幅在15-18%之間!遠遠高于通脹水平。因此,不少消費者抱怨越來越“買不起”奢侈品了;

另一方面,奢侈品牌近期不斷推出高端業務線似乎印證了網傳截圖中的說法,使其作為奢侈品牌“拋棄”入門中產消費者的證據。

目前,奢侈品牌以Chanel為代表的品牌一年至少三次的激進漲價策略,愛馬仕在不斷提高配貨門檻,Celine最近推出高級定制鱷魚皮手袋等,以及此前LV執著推廣其高端手袋Twist。

(版權屬《中國經濟周刊》雜志社所有,任何媒體、網站或個人未經授權不得轉載、摘編、鏈接、轉貼或以其他方式使用。)

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